近期苹果CEO库克受访表态，受内存、存储芯片大幅涨价影响，苹果规划上调旗下产物售价，把飞腾的供应链本钱，分管一部分给消耗者。
这番话一出，全网接头不休，许多网友直言，这下懂了，之前国产手机涨价，并不是品牌乱涨价，连利润极高的苹果，齐扛不住存储涨价压力了。
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业内也随之出现多量揣测，本年新款iPhone18偶然率会涨价。聚合供应链数据，手机内存加闪存本钱，全体飞腾近200好意思元。
业内预判，苹果要是全额转嫁本钱，新机涨价200好意思元；要是分担一半本钱，新机涨价100好意思元，两款涨幅，齐在全球预判范畴内。
但聚合本年手机市集行情来看，iPhone18未必果真会涨价，库克这番本钱承压、要涨价的言论，更像是市集烟雾弹。
回看上半年手机市集走势，就能看懂苹果的订价套路。此前存储芯片全线涨价，行业本钱走高，从千元机型到高端旗舰，系数国产手机齐趁势调价，要么首发订价举高，要么取消购机优惠，最终用户成功价钱遍及飞腾，市集用户也默许了涨价行情。
就在系数国产手机同步涨价、稳住利润的期间，苹果一反常态，5月份平直下调在售机型价钱，单台降价幅度高达1000元。在全行业涨价的大环境下，苹果逆势大幅降价，性价比短暂突显，平直霸占市集，2026美加墨世界杯(中国)销量快速反超一众国产手机，登顶国内手机市集销量第一。
当下手机行业早已是存量竞争，市集用户总量固定。看到苹果降价收割用户，国产厂商短暂堕入被迫，只可跟风下调售价，纷纷取消涨价战略，保住自有客户，幸免客源多数目流向苹果。
足以看出，苹果订价从来不是单纯看芯片本钱，更多是拿持市集节拍、操控行业价钱。如今库克对外喊涨价，根底不代表新机一定会涨价售卖。
中枢原因很履行，苹果盈利能力远强于国产手机品牌。苹果整机毛利率长年居高不下，自成心润空间终点足够，哪怕存储本钱飞腾，苹果完全不错压缩自身利润，自行消化涨价本钱，无用让消耗者买单。反不雅国产手机自己利润粗浅，芯片涨价后，委果莫得让利空间，只可上调售价自卫。
除此以外，苹果还有另一层营销心念念。提前放出涨价风声，给消耗者铺垫新机涨价预期，比及iPhone18认真发布，最终订价持平旧款、致使首发自带优惠，消耗者反而会以为苹果衷心全齐，本钱承压依旧不涨价，好感度大幅栽培，进一步拉动新机销量。
按照苹果过往操作，新机首发订价偏高、上市没多久就降价破发，早已是老例操作。就算iPhone18首发小幅涨价，后续也会快速放出官方优惠，本色成功价依旧亲民。
一言以蔽之，库克喊话存储涨价、产物要涨价，信得过度并不高。这仅仅苹果把控行业节拍、拿持消耗者激情、制衡国产厂商的营销妙技汉典2026美加墨世界杯(中国)，不必当真。最终订价，从来不由芯片本钱决定，而是由苹果市集竞争战略决定。